동화의 브랜드 스토리를 담은 마루 광고

지난 12월 준공을 마친 동화베트남이 현지 마루와 인테리어 시장을 석권하기 위해 본격적인 마케팅 활동에 돌입했다. 동화베트남에서 생산하는 마루 브랜드는 사누스(Sanus)와 나투스(Natus)로, 사누스는 기존 베트남 시장에서는 판매된 적이 없는 NAF 기반의 신규 프리미엄 브랜드이고, 나투스는 현지 시장에서 통용되는 범용 브랜드(클릭, 크로젠, 엑셀렌)다. 동화베트남은 다양한 온·오프라인 채널의 광고를 통해 브랜드 이미지를 소비자들에게 확실히 각인시킨다는 전략으로, 이번 마루 광고가 그 첫 번째 신호탄이 될 예정이다.
이번 광고는 브랜드 스토리 및 경쟁사와 차별화된 동화만의 제품 경쟁력을 전달하는 데 중점을 두었다. 친환경 소재 NAF 보드, 포름알데히드 방출량이 거의 없는 최고 등급(SE0) 자재 등 친환경 제품을 기반으로 고객에게 신뢰를 주는 동화의 브랜드와 기술력을 선보이는 것. 이를 위해 베트남에서 영향력 있는 인물 2위로 꼽힌 박항서 감독을 모델로 내세워 현지 시장에서 신뢰감을 얻도록 했다.
광고의 핵심 메시지는 ‘친환경 = 동화 = 신뢰의 브랜드’로 이어지는 Two Tree Carefree와 TOP Service다. 여기서 TOP은 ‘Trust + Only one + Professional’을 뜻한다. 동화의 직배송·직시공 서비스와 전문가의 풀 케어 서비스를 강조하며 동화만의 새로운 기준을 선보일 계획이다.